• [行业知识] 成效评估 日期:2015-01-15 16:37:33 点击:189

    营销策略制定的再好,也需要有效的执行;而要实现有效的执行,就要确保营销策略的准确性。因此,在营销过程中,每隔一段时间,就需要对前一段的执行效果进行评估、总结,并根据实际情况进行调整。 成效评估的作用 1、通过评估,对财务、业务与客户、运营、学...

  • [行业知识] 事件营销 日期:2015-01-15 16:37:09 点击:93

    事件营销的故事 1915年,在国际巴拿马博览会上,各国送展的产品,可谓琳琅满目,美不胜收。可是中国送展的茅台酒,却被挤在一个角落,久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱,计上心来,便提着一瓶茅台酒,走到展览大厅最热闹的地方,故作不慎...

  • [行业知识] 媒体计划 日期:2015-01-15 16:36:46 点击:68

    媒介是营销的一环,媒体计划的终极目标是协助达成营销目的。营销的成功有赖于杰出的媒体计划,媒体预算占营销预算相当大的比例,因此媒体计划应依照营销计划去思考和设计,在没有营销计划的情况下,媒体计划将失去依据而形成浪费。模糊的营销计划,也将导致...

  • [行业知识] 活动策划 日期:2015-01-15 16:36:01 点击:105

    活动策划(Activity Planning)是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是...

  • [行业知识] 促销策略 日期:2015-01-15 16:35:43 点击:198

    促销的意义 在商品市场高度繁荣的今天,产品的市场运作离不开促销活动的支持。作为整合营销的重要组成部分,促销是产品在短时间内迅速提高销售量,扩大市场占有率,有效压制竞争对手的利器。从短期看来,促销的目的是促进产品的销售;从长期考察,促销活动的...

  • [行业知识] 渠道建设 日期:2015-01-15 16:34:57 点击:83

    渠道就是产品顺向流通,资金逆向返回的通路, 渠道是产品与消费者的连接体,是企业与市场沟通的桥梁,渠道是企业所拥有的重要资源。 渠道深度及顺畅度决定企业的发展速度 渠道作为四大销售要素之一,在实际的销售工作中,占有重要的地位,新企业的创建,面临...

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